De ce ar trebui să ai un plan pentru strategia de marketing?
Strategia de marketing furnizează o imagine pe baza căreia echipa va întreprinde acțiuni și stabili obiective pe parcursul anului. Planul de marketing reprezintă acțiunile specifice pe care le facem pentru a realiza această strategie. Nu ești sigur de unde să începi? Acest model îți poate fi foarte util.
Un magazin ar putea descrie un buyer persona ca fiind o femeie elegantă, angajată, de 30 de ani, interesată de oferte de designer la prețuri mici. Cu o astfel de descriere, echipa de marketing lucrează cu o imagine clară a clientului.
Obiectivele de marketing reflectă obiectivele afacerii tale — de la creșterea înregistrărilor online cu un anumit procent, până la creșterea încrederii în brand sau captarea interesului consumatorilor.
Ne asigurăm că avem uneltele potrivite pentru a măsura performanța: planificatoare de social media și Google Analytics. Fiecare obiectiv devine SMART — Specific, Măsurabil, Accesibil, Relevant și încadrat în Timp.
Împărțim resursele în trei categorii — plătite, proprii și câștigate. Cele plătite includ canalele în care investești (TV, panouri, social media, motoare de căutare); cele proprii sunt conținutul creat de echipă: imagini, video, podcasturi, infografice.
Decidem ce conținut te va ajuta și transformăm obiectivele în campanii. Fiecare plan de campanie prinde contur prin definirea obiectivului, mesajului, plasamentului și conținutului.
Adunăm resursele disponibile și atribuim acțiuni planurilor. Creăm un document care prezintă pașii necesari pentru desfășurarea campaniei — cu alte cuvinte, definim strategia.